/ 01 — SfidaLa sfida.
Giolli produce vernici tecniche all'acqua: un catalogo ampio, con prodotti che si differenziano su dettagli che il cliente non vede in scaffale. Resa al metro quadro, supporti compatibili, modalità di applicazione, tempi di essiccazione. Informazioni che decidono l'acquisto, ma difficili da comunicare in una galleria Amazon.
Le immagini esistenti erano fotografie di barattolo: corrette, ma mute. Non raccontavano la differenza tra un prodotto e l'altro, costringevano l'utente a leggere la scheda per capire cosa stesse comprando. Risultato: schede poco leggibili e un catalogo che sembrava indistinto.
La sfida non era estetica. Era rendere vendibile la specifica tecnica — e farlo con un sistema replicabile su decine di referenze, senza riprogettare ogni immagine da zero.
/ 02 — Cosa abbiamo fattoCosa abbiamo fatto.
Griglia modulare
Un sistema a blocchi che combina pack-shot, icone di resa e supporti, dati applicativi. Ogni referenza usa gli stessi moduli, riempiti con i propri dati.
Linguaggio delle icone
Set di icone dedicato per supporti, resa e applicazione. Le specifiche complesse diventano leggibili in un colpo d'occhio, prima di leggere il testo.
Template scalabili
File master parametrici: una nuova referenza entra a catalogo in poche ore, non in giornate. Coerenza garantita su tutto l'assortimento.
Approccio creativo
Abbiamo costruito il sistema partendo dal dato, non dall'immagine. Prima abbiamo mappato le specifiche che contano davvero per chi compra — resa, supporti, applicazione — e definito una gerarchia visiva chiara. Poi abbiamo tradotto ogni informazione in un modulo grafico riusabile: un'icona, un blocco-dato, un confronto. Il risultato è una galleria che spiega prima che l'utente clicchi, mantenendo la stessa identità su tutto il catalogo. La coerenza non è solo estetica: rende il brand riconoscibile e riduce i resi da aspettative sbagliate.
/ 03 — RisultatiRisultati.
Le referenze passate al nuovo sistema hanno registrato un aumento medio della conversione del 41% a parità di traffico: la scheda comunica subito cosa fa il prodotto e per quali supporti. Ma il valore strutturale è il sistema stesso. Con sei moduli visivi e i template parametrici, Giolli inserisce una nuova referenza a catalogo in poche ore invece che in giorni — e ogni immagine resta coerente con il resto, senza interventi creativi caso per caso.
Finalmente le nostre schede dicono quello che il prodotto fa davvero. La differenza tra una vernice e l'altra ora si vede, non si deve più spiegare. E aggiungere un nuovo prodotto non è più un cantiere.
/ 04 — Prossimo stepCosa stiamo facendo adesso.
Estensione del sistema visivo all'A+ Content e alla Brand Story, per portare la stessa chiarezza dalla galleria alla pagina prodotto completa. In valutazione l'adattamento dei moduli ai formati pubblicitari Sponsored Brands e l'apertura del catalogo su un secondo mercato EU.